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推动着现代社会的高速发展

更新时间:2018-08-06 10:03 浏览次数: 来源:hg0088
详细介绍
      移动互联网时代,多元形态的媒体呈现成为新媒体报道的重要表达方式。随着用户、市场、技术的剧变,产品自身的个性化、娱乐化成为吸引用户的重要因素。受到用户青睐的产品,大都呈现出场景化、个性化、娱乐化、关系化等特点,这也为未来融媒体产品的设计与生产提供了全新思路、注入了新的活力。
  融媒体时代传媒格局的变化
  从“受众”到“用户”:角色的变迁
  传统媒体时代的受众被理解为“观众、听众与读者的统称”,这种链状的媒介消费及单向的推送式传播,令受众只能被动接受媒体编排过的内容,受众的个性化受到一定程度的限制。而传统媒体“点对面”的传播结构,令内容呈现单一化,无论受众的品位如何、兴趣如何,都只能接收相同的信息。
  互联网的出现、移动信息接收终端的发明彻底打破了用户收发信息的方式,传统社会生活中的媒体时空遭到解构,个体的影响力和时空自由不断增强,个人时空不再与媒体时空绑定。手掌的三寸荧屏、指尖的上下滑动就能挑选自身需要的信息。信息依托电磁波以光速传播至世界每一处角落,信息的浏览式获取与发布成为一种习惯,用户能够以特定节奏获取媒介信息。新媒体时代赋予受众以信息选择权,使其崛起为信息传播的参与者,令用户在“传播者”与“接受者”的角色间自由切换。
  从“内容为王”到“用户为王”:市场的转变
  以互联网为代表的高新技术推动着现代社会的高速发展,重塑了媒介形态与传播格局,处于被动接受各类信息地位的受众被“用户”取代,内容生产者在坚守“内容为王”底线的同时,还应看到行业生态的剧变——“用户为王”。
  传统媒体时代,内容占据着绝对的核心地位,出版、销售、渠道等环节只是附属。新媒体时代,内容、平台、渠道以及终端的作用日渐凸显,“媒体”的涵义已经跨越了时空阈限、形态界限乃至文化隔阂,政治、经济、文化等领域也受其影响发生着形态变化。以互联网为核心,包括新闻传媒业、电信业、文创产业在内的完整产业链逐渐成形并日益壮大,相关产业体系也日渐完善,整个行业生态和市场格局发生了巨大改变。
  用户的注意力不再集中于某几个品牌的媒体上,一些细化的强势APP、微信公众号、微博等媒体平台分化了用户的注意力,培育出大量忠实用户与粉丝,成为信息传播的全新霸主。
  从“营销”到“共存”:情感的赋能
  平台与用户的关系已经成为媒介经营的核心,媒介不仅是内容的发布者,更要成为关系的积极建设者与推动者。牢固的用户系统和稳固的关系,需要用户与用户、用户与产品的积极互动。在互动的过程中构建仪式感与认同感,提升用户对产品的“驻在”行为。
  在消费升级的大背景下,大众已经从被动接收信息的受众成长为具有独立思考和判断能力的用户,用户从“没有选择”进入到“无从选择”的困境。作为内容生产者,平台的生产和营销思路要及时转变,在传递刚性信息需求的基础上,挖掘品牌、产品的附加情感价值,为用户提供更多的体验、情感服务。
  从“单一”到“广泛”:个体时空的延伸
  技术的革命开拓了全新的用户时空缝隙,碎片化的阅读方式和生活节奏将媒介消费与用户的日常生活紧密联系在一起。技术的进步,尤其是VR和直播的诞生,令用户能够随时随地走进任何时空现场、进入沉浸式传播。
  传统媒体时代,用户对于信息的解读只能基于单一的传播符号,不论是视觉符号的报纸、还是声音符号的广播,只能满足单一感官的信息需求。电视虽然实现了场景再现,但是摄影机的盲区制约着用户的眼球,新技术的出现真正使用户摆脱时空的束缚进入现场。在信息互动的过程中,用户的个体空间也得到最大限度的延伸。当用户在消费媒介信息和产品时,他们也在线上以“虚拟角色”的状态呈现,便捷的媒体为媒介消费开辟了社会空间和个人空间,个体利基时空大大延伸。
  从“时间缩短”到“频率上升”:消费自由度的提升
  传统的媒介内容以信息包的形态出售。不论是对品牌整体的追求,还是被个别信息内容所吸引,用户必须为全部信息付费。新媒体时代,移动互联网的信息运输通道以个人化的信息消费机制兴起而简化了信息的规模,用户只需要为某一条消息付出时间成本。在这种背景下,内容生产者要将信息的选择权还给消费者,但依然保有编辑制作和呈现形态的权力,通过版面的精心编排、用户的侧写分析,引导用户媒介消费行为,进而激发消费群体的积极讨论。
  从整体行业生态分析,用户分给单位信息的时间和精力不断缩短,信息的消费单位在不断下降,但是信息获取行为的频率却在大幅上升。碎片化的趋势并不意味着市场的萎缩,恰恰证明了用户媒介消费时间的增加,消费自由度脱离了媒介的时空线转向遵循特定个体时空,内容生产者要凭借信息内容保持媒介影响力。
  传媒产品的生产路径创新
  按照拟态环境理论,用户通过与媒介互动获得的认知,都是对现实世界的拟态还原。在大众传播时代,单一媒介主导下的时空塑造了大众信息获取行为的同步。统一的时间标准曾一度维持着时间制度力的稳定。不同文化背景下的用户对时空观念的理解存在差异,在同一文明中,生活方式的差异也影响着个体对时空的认知。传统媒体时代,新闻业的生产方式令用户的时空消费习惯与媒介绑定。不同传播介质的特性压缩和改变着时空,进而编织了一套专属媒体时空。
  新闻传播业的数字化本身就是一个创新过程,依托代码与编程,任何符号的信息得以兼容共存。媒体的创新,不仅是技术的升级、前端产品的生产创新,更涉及市场创新与思维创新。
  从“追势”到“造势”:传播环境的思维刷新
  全新形态的媒介产品赋予了用户更多的参与权,尤其是在社交媒体当道的时代,任何形态、任何内容的媒介产品只有最大限度引起消费者的互动和转发,才能算作爆款。新闻作品需要契合时代,人民日报社推出的“军装照”H5获得巨大成功,很重要的原因在于其契合了阅兵和建军节两个重要时间节点。人民网推出的《“剧透”2017全国两会》,从标题到内容,都突出了“两会”这一舆情话题,该作品在传统内容生产的基础上,形成新的叙事风格,两会的宏大规格和政治意义,注定了传统报道风格的严肃端庄。“剧透两会”颠覆了两会报道的风格,以短视频、漫画的明快风格展示宏观的国家政策。过去政府工作报告的长篇大论、枯燥数字,以卡通动漫的形式呈现,契合了现代审美需求,清晰传递了新闻信息。
  从“狂欢”到“娱乐”:内容的有序娱乐化
  在电视普及后,美国学者尼尔·波兹曼提出:“新闻是一种娱乐形式。”在经济利益导向下,娱乐化的方式提升了传媒产品的效用与使用价值,扩大了受众需求,提高了经济效益。网民结构的大众化消解了互联网文化的精英主义,也带动了传媒产业整体的娱乐化,相比精英主义塑造的严肃氛围,大众化的传媒消费习惯更加趋向于娱乐化。近年来,大众媒介娱乐化现象已成为不争事实,不论是综艺节目还是大众传媒,都呈现出娱乐化倾向。
  两会报道在设计新闻产品时,顺应用户的使用习惯,以可视化、交互等新媒体手段打造了良好的用户体验,产品不光要好看,更要好玩。在2016年两会上,各媒体中央厨房崭露头角,推出《王毅外长的“表情包”》《傅莹邀请你加入群聊》等一系列作品,把新闻发布会编程群聊,结合全景VR技术营造出活跃气氛,收获了10万+的点击量和转发。
  从“环境”到“场景”:提供个性化体验
  融媒体时代媒介形态彻底颠覆了传统媒体形式单一的特点,内容呈现的方式更加多元,更能为用户提供舒适阅读体验,让用户沉浸其中,全身心投入。在多元化的两会新闻产品中,存在着多种技术“跨界”整合,如人民网出品的H5《“两会” 入场券》中包含着移动直播,反映了跨媒体元素的整合;“小明AI两会”体现了人工智能中人与媒介的互动、虚拟与现实的融合……场景时代的到来,追求个性化的适时体验成为超越时空的重要因素。
  融合新闻产品注重用户体验,利用大数据与VR技术创造出一个轻松的阅读场景,结合大数据简化信息,提高了阅读效率。可视化手段使新闻更加直观,深奥、抽象的内容变得浅显易懂。公交传媒自营候车亭大牌上刊率由2016年的61.34%下滑至2018年一季度的41.73%,车载电视上刊率从81.38%下滑至59.34%。其中,委托经营的候车亭大牌协议将于2019年至2026年分批到期。此外,公交传媒承诺未来三年扣非归母净利润,较标的资产2016年、2017年净利润2626万元和3776万元有较大增长。而公交传媒2016年自营候车亭广告收入为7135万元,该业务2017年广告收入则是4099万元,同比下降42.55%。
  在回复函中,博瑞传播透露,自营候车亭广告收入大幅下滑主要系房地产和医美广告收入影响。
  2017年,成都市受房地产调控政策和可供开发地块减少影响,房地产市场持续火爆,市场供不应求,从而导致房地产行业客户广告投放金额大大降低;基于医美医疗广告监管趋严,公交传媒于2017年对该行业广告业务进行整改和规范,暂时降低了医美行业广告的发布量。
  根据ebor数据显示,2016年、2017年,成都市公交广告投放总金额分别为2.75亿元、2.35亿元,2017年成都市公交广告投放总金额同比小幅下滑。其中,房地产行业客户广告投放金额大大降低,对公交广告投放金额同比下滑61.2%。 除此之外,2017年公交传媒的合作方慧和广告、广电星空,相续因自身经营问题,致使公交传媒所属车内看板媒体资源及车载电视资源出现空置,部分时段未能产生收入。其中,广电星空于2017年6月起不再与公交传媒合作,导致原委托其经营的1125台公交车的车载电视资源一直闲置而未产生收入。目前,公交传媒正与潜在客户进行接洽,预计2018年下半年才会有新客户运营目前闲置的车载电视资源。
  从行业来看,在移动互联网冲击之下,博瑞传播认为,成都当地经济平稳发展,随着当地居民消费能力日益增强,成都市户外广告媒体资源价值逐步提升,成都公交广告市场发展潜力较大。随着公交传媒委托经营候车亭转自营,其在成都公交广告市场的垄断地位进一步提高,议价能力将会得到进一步提升。实控人疯狂套现、公司业绩面临腰斩,川股印纪传媒今年来可谓风波不断。8月2日,印纪传媒披露上半业绩,净利润仅有2000万元出头,同比下降逾9成,扣除非经常性损益的净利润更是为亏损状态。这是印纪传媒2014年底借壳上市以来中报业绩最差的一次。在公布半年报后,股票盘中一度触及跌停。
  印纪传媒现金流暴降1600%
  2014年底,印纪传媒借壳高金食品登陆A股市场,2015年中期—2017年中期,营收和净利润均保持相对稳定且在亿元级别,但是今年上半年的业绩遭遇滑铁卢。半年报显示,上半年印纪传媒实现营业收入3.90亿元,同比下降49.36%;实现归属于上市公司股东的扣除非经 常 性 损 益 的 净 利 润为-4949.08万元,同比下降121.74%;经营活动产生的现金流量净额为-2.72亿元,同比下降1609.85%。关于营业收入的同比下降,印纪传媒表示,一方面公司推迟了影视项目的发行时间,另一方面公司减少了需要提前垫资的广告项目。针对经营活动产生的现金流量净额为负,而且同比下降1609.85%,印纪传媒解释称,一方面由于公司营业额下降,另一方面由于受整体经济坏境的影响,客户回款周期加长所导致。截至上半年末,印纪传媒的前十大股东中,有六大股东进行了股权质押,共计质押股份13.84亿股。六大股东所持股份几乎为全部质押。第一大股东肖文革质押7.79亿股,第二大股东北京印纪华城投资中心(有限合伙)质押2.19亿股,第三大股东印纪时代(天津)企业管理有限公司质押1.79亿股,第四大股东安信信托股份有限公司质押1.07亿股;第六大股东张彬质押8415.23万股,第七大股东中融金控(青岛)集团有限公司质押1600万股。在7月20日披露的公告中,印纪传媒实际控制人及其一 致行动人所 质 押的股票就已全部触及了平仓线,当时股价为 5.3元/股。截至 3日收盘,印纪传媒收报5.07元,下跌2.50%。7月31日,印纪传媒发布了“关于控股股东股份被冻结的公告”称,股东肖文革占公司总股本44.04%的全部股份已被法院100%冻结。冻结日期为7月27日,冻结期为3年。
  印纪传媒实控人半年套现24亿
  其实,自今年以来,肖文革2次通过股权转让的方式套现24亿元,还将自己名下的房产以6600万元的价格卖给印纪传媒作为办公地点。1月29日,印纪传媒控股股东肖文革与安信信托签署了《股份转让协议》,肖文革将其直接持有的占上市公司总股本的6.03%的股份转让给安信信托,转让价格为12.74元/股,转让价款共计13.60亿元,交易方式为现金支付。消息一出,印纪传媒连续3个交易日股价下跌,2月1日几近跌停。当天夜间,印纪传媒发布停牌公告,宣布2月2日起停牌,停牌不超过10个交易日,同时发布了调整后的股权转让补充协议,确定了转让价格为12.75亿元/股,转让价款为13.61亿元,安信信托成为印纪传媒第四大股东。仅半年时间,按照目前股价计算,安信信托在印纪传媒上浮亏超8亿元。2月23日,还未复牌的印纪传媒发布公告称,公司要收购镜尚传媒有限公司,收购事项涉及重大资产重组,故再次申请停牌。然而这一停牌就是大半年,直到7月9日,印纪传媒才正式复牌。复牌后,印纪传媒7个交易日连续跌停。5月9日停牌期间,肖文革以股权转让的方式将其占印纪传媒总股份的4.6%和其拥有的印记华城所持印纪传媒总股份的0.4%转让给了于晓非,再次套现10.44亿元。7月6日,印纪传媒发布《关于购买房产暨关联交易的公告》,计划以税后6600万元的价格购买房屋,公告显示该房屋的出卖人为肖文革。最终这笔交易没能成功,7月26日,印纪传媒发布公告称终止房屋买卖合同。
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