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并很大程度上使得我们的全年营收同比下降

更新时间:2019-01-04 15:59 浏览次数: 来源:hg0088
详细介绍
  “iPhone营收放缓,主要是大中华区的营收低于预期。导致我们本季度的营收低于原先的预期,并很大程度上使得我们的全年营收同比下降。”库克表示,苹果在中国的零售店客流量以及渠道合作伙伴的数量均有所下降。
 
  苹果“甩锅”中国市场,在国内手机行业人士看来,其实质是面临国产品牌的强力竞争。IDC数据显示,2018年12月29日,华为宣布总出货量突破2亿台,全年华为消费者业务收入(手机为主)规模同比增长50%,此项营收超过500亿美元。而另一家国产手机品牌小米,第三季度手机出货量达到 3330 万部,同比增长20.4%;拉动小米集团收入升至508亿元,同比增长49.1%。
 
  “在高端市场上,华为和小米都在向苹果靠拢。一方面推出与iPhone S价格相近的机型,另一方面通过高性价比推出一批三四千块左右的机型。整体导致了用户有更多选择可以替代。”贾沫认为,如果单纯从出货量上来看,中国品牌确实对苹果——尤其是在中低端市场造成了影响。但是,放眼全球的话,影响还非常有限,主要是针对的用户群体完全不一样。在美国市场,中国手机品牌很难打开局面;在欧洲市场,中国品牌与苹果、三星还是有巨大的差距,并不足以挑战或威胁到苹果。
 
  面对激烈竞争,另一巨头三星在中国市场也呈现疲态。IDC数据显示,2013年三星全年出货量占据中国市场份额高达18.7%,此后开始了下跌之路,2018年前三季度已跌至0.9%。
 
  王艳辉分析认为,三星在国内市场直接面临和中国品牌的竞争,在性价比上很难胜过华为等品牌。另一方面,随着消费升级,中高端手机市场近两年逐步拓宽,国产手机品牌也越来越多进入这一领域。未来国产手机与苹果竞争高端市场,依旧是大势所趋。
 
  不管如何,苹果的业绩已经引发了投资者们的质疑。1月3日,美国投资者权益律师事务所Bernstein Liebhard LLP宣布,正在代表苹果股东调查该公司潜在的证券欺诈行为,原因是苹果及其高管可能发布了误导性商业信息。
 
  而在多名行业人士看来,苹果能否持续在高端市场保持影响力,以及旧的苹果手机机型如何维持增量,都是苹果要面临的挑战。“在这样动荡的背景下,苹果如何去稳定自己的品牌,是2019年必须要做的事。”贾沫进一步指出。美股新年首个交易日,库克一封给投资者的信将股价震落8个点,其称由于中国等市场意外放缓,下调对该公司当前财季营收的预期。无独有偶,特斯拉也在公布不及预期产能数字后迎来股价下跌,市场担忧情绪明显升温。这背后,是美股从2018年10月一直延续到2019年的下跌趋势,尽管中途出现几次反弹,但标普500指数仍然较去年最高点下滑15%。
 
  苹果在中国市场上确实遭遇了国产品牌的狙击,在巩固中低端手机市场战绩之后,国产品牌如华为、小米等试图挑战苹果在高端手机市场的地位,并获得一些战役的胜利。创新乏力和定价策略的失误让苹果在中国市场上感受到了前所未有的压力,“乔布斯红利”终究有吃完的一天。

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