欢迎光临【香港六合彩开奖】!喜欢本站您可以点击分享:
当前位置: hg0088|首页 > 玻璃行情 > 2019“一带一路”跨境电商消费报告

2019“一带一路”跨境电商消费报告

更新时间:2019-04-24 10:24 浏览次数: 来源:hg0088
详细介绍
    2019年4月22日,京东大数据研究院发布《2019“一带一路”跨境电商消费报告》。通过京东平台进出口消费数据分析,描绘由跨境电商连接起来的“网上丝绸之路”。
  京东进出口数据显示,在国家“一带一路”倡议大背景支持下,中国与世界各国的线上商贸发展迅速。通过跨境电商,中国商品销往俄罗斯、以色列、韩国、越南等100多个签署了共建“一带一路”合作文件的国家和地区,线上商贸范围从欧亚拓展到欧洲、亚洲、非洲多国。同时,开放、崛起的中国市场为“一带一路”合作国家提供了新的经济增长点。2018年,韩国、意大利、新加坡、奥地利等国,成为线上销售额最高的“一带一路”进口国。利用电商运营的成熟经验和信息消费优势,跨境电商在实现“买全球”、“卖全球”的愿景上走得更远。
   汉滨区坝河镇伍家湾村村民高世美在这里种了大半辈子庄稼,种出的作物却只能用来糊口。“红薯种多没用,地方偏拉不走,镇上也没人要,一毛一斤照样烂在地里,换不来钱。”
  转机出现在2018年。镇上做红薯粉条的合作社开始大量收购原料,高世美便种满自家7亩坡地的红薯,到秋天卖出12000元。算上合作社入股分红、帮忙烘粉条的工钱共6000多元,高世美一家当年脱贫,日常生活还有了“零花钱”。
  合作社负责人崔世满介绍说,去年加工的20多万斤粉条,带动了镇上5个村约200万斤红薯的种植规模。“只要量上来了,就能摊薄发往城里的运输成本。但敢做这么多,要感谢汉滨区互联网产业办的牵线搭桥,5家区上的电商企业替我在网上销售掉11万斤粉条,坚定了我搞产业的信心。”他说。
  汉滨区地处秦巴山集中连片特困地区,长期是陕西省唯一一个贫困人口超10万人的县区,脱贫任务艰巨。区互联网产业发展领导小组副组长马安武说,经过长期实践,当地党委政府认为还是要设法发展农业产业,才能改变大山里贫困农民的命运。
  4月11日,在陕西安康汉滨区坝河镇伍家湾村电商服务点内,一位工作人员在收购村民的土蜂蜜。 新华社记者 邵瑞 摄
  “最开始,区里各部门都扑下去扶贫,帮助镇村发展各类种植养殖业,结果农产品‘样样开花’,销路却‘难寻下家’。”马安武说,“一番摸索后,区上从2017年开始把重心放在发展电商产业上,扶持电商企业,培育电商人才,以此带动扶贫。”
  来自安徽的网络创业培训师项清,最近正为汉滨区45个深度贫困村的第一书记和有创业意愿的村民授课。“既教互联网知识,也教思维。比如我问,电商创业的第一步是什么?有基础的学员会回答‘去做市场调研’,但我会告诉他们,首先是如何从电商的角度进行自我评估,量力而行。”项清说。
  2018年以来,汉滨区人社局先后组织12期电商人才培训班,培训学员636人,帮助他们厘清创业思路,学会创业步骤,掌握专业技能。学员中已有近300人开办电商企业或网店,销售本地农特产品。
  去年夏天,身患痉挛性脑瘫的学员孙阳开设的网店“火”了。在政府的帮助和电商企业的推广下,这家网店销售掉15万余斤汉滨区瀛湖镇的枇杷,使种植户户均增收万余元。
  随着汉滨区电商产业持续推进,22家镇级电商服务站、83个村级电商服务点相继开业运营。除了为企业、合作社代收农特产品外,服务站点也为农民提供网购服务,丰富了农村的商品市场。
  一座“小而精”的互联网产业园也在汉滨区逐步发展成熟,15家驻园企业成为牵引全区农特产品销售的新引擎。据介绍,在享受优惠政策的同时,园区企业也要面对优胜劣汰,年销售额低于500万元,企业就要“腾位子”,确保园区的拉动效果。 “一带一路”沿线国家与合作国家代表简图
 线上商贸范围高速拓展,从欧亚地区拓展到欧洲、亚洲、非洲多国,通过跨境电商,中国商品销往俄罗斯、以色列、韩国、越南等100多个签署了共建“一带一路”合作文件的国家和地区。线上商贸关系从欧亚地区拓展到欧洲、亚洲、非洲多国,很多非洲国家实现了0的突破。跨境线上商贸在“一带一路”倡议下“跑”起来了,呈现出蓬勃的新活力。
  在2018年线上出口消费额增长最高的30个国家中,亚洲国家占13位,包括越南、以色列、韩国等国;欧洲国家占了13位,包括匈牙利、意大利、保加利亚、波兰等国;另外4位是位于南美洲的智利、大洋洲的新西兰、横跨欧亚的俄罗斯、土耳其。此外,非洲国家摩洛哥、阿尔及利亚也在2018年跨境电商消费中也实现了较高的增长。
  很多国家在2016年与中国的线上交易金额还是0,2018年实现了0的突破。非洲、南美洲、北美洲、中东等地区的民间商贸开始在线上流通起来。
2018年,“一带一路”合作国家在京东使用跨境电商消费的订单量是2016年的5.2倍,除了新用户的增长贡献,各国消费者从跨境电商网购中国商品的频率也明显增加。手机及配件、家居、美容健康、电脑和网络产品是最受海外市场欢迎的中国商品。
  近3年,线上出口消费的商品品类发生了很大变化。手机、电脑的占比下降,生活日常用品占比提升,中国制造与海外人民的日常生活关系更密切。
  从增速来看,美容健康、家用电器、服饰配件等品类销量占比提升最快,其次是玩具、鞋靴、影音娱乐。扫地机器人、加湿器、电动牙刷是销量提升较大的电器品类。目前,中国是全球最大的家电生产国与贸易国,“走出去”将为中国家电品牌创造新机遇。
 各国跨境线上消费结构差异较大,实现落地需要针对性的市场布局和本地化策略。
  以韩国为代表的亚洲地区、横跨欧亚的俄罗斯市场,手机、电脑的销量占比下降,品类扩张的趋势明显。俄罗斯是京东线上跨境消费额最高的国家。近3年,手机、电脑的销量占比分别下降10.6%、2.2%,美容健康、家用电器、汽车用品、服饰配件、玩具的销量占比上升。
  以匈牙利为代表的欧洲国家,对手机及配件的需求仍比较高,美容健康、箱包礼品、鞋靴的出口销量占比提升明显。
  以智利为代表的南美洲国家,手机的销量占比下降,智能产品、电脑、数码商品出口销量占比提升。
  以摩洛哥为代表的非洲国家,手机、服饰、家电的出口销量占比增长明显。
 趋势四
  开放市场红利,“一带一路”合作国家商品在中国热销开放、崛起的中国市场为“一带一路”合作国家提供了新的经济增长点。
  2018年,韩国、意大利、新加坡、奥地利、马来西亚、新西兰、智利、泰国、印度、印度尼西亚,是线上销售额最高的“一带一路”进口国。
  近3年,缅甸翡翠、花梨木家具等商品进入中国热销,使2018年缅甸进口的商品消费额比2016年增长了126倍。智利生鲜在中国热销,使2018年智利进口商品的消费额比2016年增长了23.5倍。菲律宾、波兰、葡萄牙、希腊、奥地利等国的进口消费额也实现了较快的增长。中国多层次消费升级带来的市场空间和活力,也为“一带一路”合作国家的商品销售创造了新的经济增长点。入乡就得随俗。雷军说过互联网思维就是“专注、极致、口碑、懂用户”,小米正是凭借这一理念成为互联网时代领军者之一。而从布谷发布的战略和产品看,同样是采用互联网企业的打法,力图快人一步、技高一筹,赢得目标消费者青睐,在性价比对决中战胜对手。
   《2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告》发布,《报告》中显示:在农产品网络零售额上,2018年,天猫、淘宝上演“双雄会”,共占据75%的市场份额,是其他受调查电商平台总和的三倍。
  这份报告由农业农村部信息中心(隶属于农业部)和中国国际电子商务中心研究院(隶属于商业部)联合发布,主要数据由北京欧特欧国际咨询有限公司通过监测和调查所得。
  2018年,全国县域农产品网络零售额总计2176.3亿元,占全国农产品网络零售额的94%。832个国家级贫困县电商市场规模达867.6亿元,仅占全国县域电商总额的1.86%。
  县域电商交易额上,天猫平台县域电商交易额为16814亿元,占比36.29%。淘宝以15231亿元、占比32.87%位居次席。两者总和占比接近70%。
  拼多多作为社交电商代表,县域电商规模860亿元,占比为1.85%。
  2018年农产品网络零售额上,五大电商平台中,天猫平台为994.88亿元,市场份额达45.71%,占比最大;第二名淘宝的市场占比为28.35%,二者市场份额约75%;紧随其后的是京东,占比23.77%,拼多多和苏宁占比分别为1.72%和0.45%。 做互联网家电品牌,首先得摸清年轻消费群体的喜好,除了高颜值,更要讲体验。由于生活节奏越来越快,用户更加注重又好又快的产品体验,厂商若能做到极致体验,就有望在竞争中胜出。布谷推出的智能IH电饭煲,拥有18分钟的最快煮饭时间,将行业平均时间缩短了一半,刷新了智能IH电饭煲的使用体验。布谷推出的台式洗碗机,将使用时间压缩到19分钟。并且,该洗碗机所占面积只有三张A4纸大小,哪怕是租房的年轻人都能在搬家时轻松打包带走。
  据悉,为了更好适应个性化、差异化消费趋势,布谷打破了“以厂商为中心开发产品”的惯性,实施用户共创,并专门成立了与用户沟通和交流的社区平台布谷研究所。布谷BUGU首席产品经理韩翰表示,他们此次发布的每款产品都是与布谷研究所的诸多用户深入交流后潜心打造的。
  比如,净水器是专业水场景中护航健康的“利器”,但换芯复杂等问题也令很多消费者感到困扰。如何才能做出简单实用的产品呢?根据用户的吐槽,布谷发力技术创新,首创一体复合滤芯,将传统5根滤芯整合为一根,解决了用户因为不了解不同滤芯的换芯时间而造成的污染源入户和滤芯使用寿命减少的问题。针对传统净水器换芯难,布谷厨下净水器开创性的采用了横放设计,换芯时不用拿出整机,就可轻松替换。此外,用户可通过手机APP随时掌握滤芯寿命并检测TDS水质情况,做到心中有数。
  价格是线上市场比拼的焦点。在这方面布谷力求 “厚道”,采用了近乎成本定价的模式。比如,其电热壶价格仅99元,智能IH电饭煲4L和3L定价分别为599元和399元,厨下净水器标准版定价1699元,台式洗碗机价格也只有1899元。上述产品定价一出,是不是与小米等企业杠上了?
  应该说,从产品、特色和价格等方面看,布谷的锐气都令人印象深刻。而其出彩的表现,也与美的在家电领域的深厚底蕴分不开。正如韩翰所说,他们在风扇、洗碗机、电饭煲、净水器等领域有着十几年甚至是几十年的发展历史,拥有完善的生产线和技术积累,在单一产品领域的时间,比许多同行业品牌的“发家史”都长。
  有业界人士分析说,布谷BUGU加入互联网产品的“战局”,依托美的集团“技术+品质+售后服务”,叠加“用户共创”而来的满足用户需求的能力,其优势会逐渐显现。当然,作为拓展细分市场的新品牌,布谷目前只是迈出了第一步,今后能否顶住竞争压力和盈利压力,持之以恒做下去,在互联网家电市场做得风生水起,也相当考验美的这个白电巨头的战略定力和创新能力。
相关推荐